【基本編】雑誌広告。

  • 2014/4/9
  • この記事は約3分で読めます。

こじまです。

 

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突然ですが

雑誌掲載には、主に3つの方法があります。

 

 

1、純広告掲載

2、タイアップ広告掲載

3、編集ページ掲載

 

 

1、純広告掲載

純広告の内容もざっくり2つに大別できます。

 

・イメージ広告

・記事型広告

 

 

イメージ広告とは、商品やサービスを売る<ブランディング構築

を目的とした広告です。

広告契約をしているタレントを起用したり、奇麗な商品写真を大きく載せ、

イメージUPを図ります。

これによって、売上が大きく跳ねる事は少ないです。

 

 

 

記事型広告とは、

商品やサービスの効果効能やメリットを記事型で訴求し、

じっくり読込ませる事で理解促進〜実売へと繋げる広告内容。

 

また、雑誌1冊の何ページに広告が掲載されるか?(台割)は

主に編集長が決めるものですが、

イメージ広告の方が台割が前になる確率が高いと言われています。

 

《純広告のメリット》

・広告主側の訴求したい内容が100%掲載できる

・タイアップ広告と比較し、掲載料金が安い

・タレントと広告契約をしている場合、他社と差別化できるインパクトのある広告が展開できる etc…

 

 

2、タイアップ広告

 

タイアップ広告とは、広告主+雑誌編集が一丸となって制作する広告です。

 

雑誌の専属モデルが起用できたり、雑誌全体のテイストと似せた広告に仕上がり、読者の興味・関心創出を促し実売に繋がりやすい広告です。

 

《タイアップ広告のメリット》

・広告契約をしていなくても、モデルを起用した広告展開が可能

・雑誌編集部と接触でき、さまざまな情報収集や商品アピールが可能

・編集のナレッジが入り、より良い広告に昇華する可能性がある

 

 

 

3、編集ページ掲載

 

編集ページとは、広告以外のページ全てを指します。

 

例えば、ファッション誌で言うと

街頭スナップページ/モデルさんのお気に入り商品紹介ページ/編集部オススメ!春のワンピース のページなどなど

.

.

これらのページに掲載するには、

編集部に商品を知ってもらい→編集部からの連絡を待ち

→貸し出し依頼があったら→商品を貸して→掲載!

 

という段取りになります。

 

 

《編集ページ掲載のメリット》

・貸し出しているだけなので、広告費が一切掛からない

・広告と異なり、本当に編集部が推している商品の為、反響が出やすい

・もの凄く大きく商品紹介をしてもらえる可能性もある

 

 

 

広告主さまの状況に応じて、

然るべき展開をしていきたいですね!

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